Бар'єри для входу в роздрібну ювелірну промисловість

Роздрібна ювелірна промисловість обслуговує споживачів безпосередньо модними аксесуарами, виготовленими з найрідкісніших у світі дорогоцінних металів, каменів та дорогоцінних каменів. Ця вікова галузь наситила майже весь цивілізований світ, включаючи США, і відносно невелика кількість відомих, глибоко вкорінених гравців домінує в цій галузі. Це представляє високі бар'єри для входу на ринок нових роздрібних торговців, але ці бар'єри можна подолати за допомогою проникливого стратегічного планування, належних стартових грошей та реалістичного розуміння викликів, з якими вони зіткнуться.

Розуміння бар’єрів для в’їзду

Конкуренція як бізнес у будь-якій галузі є перспективою конкуренції, і лише найсильніші компанії можуть пережити конкурентний тиск у довгостроковій перспективі. Крім того, підприємці та підприємства повинні заплатити ціну та подолати чіткі перешкоди, щоб увійти до будь-якої галузі як новий гравець. Ці перешкоди в сукупності називаються бар'єрами для входу - речей, які перешкоджають виходу на ринок. Загальні бар'єри для входу включають стартові витрати, спеціалізовані ліцензії та сертифікацію, проблеми розповсюдження та власність бренду існуючих гравців на ринку. Кожна галузь має різні набори бар'єрів для входу, і ювелірна промисловість не є винятком.

Витрати на запаси та джерела

Вартість товарно-матеріальних цінностей є значною перешкодою для входу на ринок нових роздрібних торговців у ювелірній галузі. Залежно від запланованого розміру магазину, просто запасання полиць на день відкриття може коштувати мільйони доларів. Крім того, роздрібні продавці в США часто повинні звертатися до іноземних джерел запасів, маючи справу з діамантами та іншими дорогоцінними каменями, і може бути важко забезпечити бізнес з постачальниками, що працюють за великими контрактами з існуючими роздрібними торговцями. Роздрібна торгівля ювелірними виробами може обійти цей бар’єр, залучаючи товарні запаси у вітчизняних сторонніх дистриб’юторів, але за рахунок зниження прибутковості через вищі витрати на запаси.

Подолання закріплених брендів

Покупки ювелірних виробів можуть стати емоційним досвідом, і існуючі бренди в цій галузі навчилися налагоджувати глибокі та міцні зв’язки з лояльними клієнтами, використовуючи ці емоційні переживання для створення міцних зв’язків. Цей унікальний аспект лояльності покупців у цій галузі може особливо ускладнити конкуренцію новим торговцям. Роздрібні магазини ювелірних виробів конкурують майже виключно за якість, створюючи основу для психології споживачів, яку важко проникнути. Існуючі роздрібні торговці наполегливо працюють над визначенням свого бренду як найкращого чи єдиного варіанту придбання ювелірних подарунків, знову ж таки використовуючи емоційні заклики, які можуть надати новим учасникам ринку зображення нижчої якості за замовчуванням через нижчу впізнаваність бренду.

Інвестиції в об'єкти та ризик втрат

Ювелірні роздрібні продавці стикаються з тими ж інфраструктурними вимогами, що й інші роздрібні торговці, включаючи стелажі, вітрини, складські приміщення та системи торгових точок. Однак ювелірні роздрібні магазини потребують вдосконалених систем безпеки для захисту своїх цінних запасів. Обсяг безпеки, необхідний для роздрібного ювелірного магазину, може спричинити найбільші витрати на інфраструктуру після того, як будуть враховані витрати на камери, сейфи та електронний моніторинг дверей та вікон. Навіть при підвищеній безпеці, ризик втрати від крадіжки може бути значним стримуючим фактором для проникнення в галузь. Продавці ювелірних виробів завжди повинні мати адекватні страхові поліси для покриття значних збитків, але вартість таких полісів може стати ще однією перешкодою для входу.