Угоди про рекламне агентство

Рекламне агентство повинно представити свої найкращі творчі роботи за столом, коли висуває нового клієнта для нового бізнесу. Якщо клієнту подобаються ідеї та напрямки агентства щодо його бренду, він може нагородити агентство своїм рекламним рахунком. У найкращому випадку клієнт довіряє агентству виконати його рекламні цілі. Однак у деяких випадках трапляються непорозуміння між агентством та клієнтом, які можуть спричинити погіршення ділових відносин. Як і будь-який контракт, угода про рекламне агентство керує очікуваннями обох сторін.

Фіксатор

Клієнт та рекламне агентство починають робочі відносини, підписуючи угоду про рекламне агентство. Типовий контракт зазначає, що клієнт зберігає агентство для надання творчих робіт, продуктів та послуг для виконання рекламних цілей клієнта через друковані, радіо, телебачення, Інтернет або зовнішні засоби масової інформації. Додаткові послуги можуть включати маркетингові дослідження та зв’язки з громадськістю. Контракт датований для охоплення встановленого періоду часу. Жодне інше рекламне агентство не може забезпечити творчі роботи для клієнта на час дії угоди, якщо це не скасовано жодною із сторін. Коли термін дії контракту закінчується, інші агенції можуть конкурувати за рахунок. У договорі повинні бути вказані комісія, загальна комісія, комісія та процедури виставлення рахунків.

Конфіденційність

Рекламне агентство та клієнт повинні погодитись із положенням про неконкуренцію в контракті, щоб захистити обидві сторони від розкриття інформації про товарний знак чи власність конкурентам.

Творчі

Клієнти часто по-різному сподіваються на те, що має бути поставлене під час творчого процесу. Хоча не існує правильного чи неправильного способу презентувати творчі роботи клієнту, обидві сторони повинні розуміти та відповідати підходам один одного. Наприклад, багато клієнтів хочуть бути включеними в творчий процес, вносячи ідеї, концепції чи заголовки на перші зустрічі. Інші клієнти воліють, щоб агентство виконувало всю роботу. Деякі клієнти очікують побачити шість різних ідей або підходів до його продукту, тоді як деякі агенції вірять у розробку та усунення ідей, поки не досягнуть бажаного рішення. Творчі умови та процеси затвердження повинні бути прописані в угоді про рекламне агентство, щоб уникнути конфлікту.

Доопрацювання та дослідження

Друковану рекламу, телевізійну рекламу чи Інтернет-банер слід протестувати з цільовою аудиторією перед тим, як вона буде опублікована для широкої громадськості. Дослідження допомагають запевнити клієнтів у тому, що ця ідея відповідає правильному шляху. Кількість переглядів та коригувань, які здійснюватиме агентство, повинна бути визначена в угоді.

Терміни

Покупки медіа є дорогими та враховують терміни. Якщо агентство обіцяє доставити друковану рекламу або телевізійну рекламу до певного терміну, воно повинно дотриматися цього терміну, або дорога рекламна площа може бути втрачена. І навпаки, клієнт повинен виконати свій обов'язок надати агенції будь-які матеріали, які можуть знадобитися для створення твору. Терміни або штрафи за їх пропущення повинні бути чітко визначені в договорі.


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found