Брендинг проти Ребрендинг

Брендінг - це термін, що використовується для опису загального дизайну та просування компанії, її продуктів та послуг. Брендинг передбачає вибір кольорів та елементів дизайну, що використовуються при створенні логотипу, та послідовне маркування та упакування всіх товарів із використанням подібних елементів, щоб просочити визнання компанії у свідомості споживачів. Брендинг також передбачає визнання загального повідомлення компанії, яке вплітається в елементи дизайну та маркетингові особливості. Ребрендинг - це термін, який використовується для опису існуючого бренду та зміни або зміни його послання та елементів дизайну.

Плюси брендингу

Брендинг компанії та її продуктів або послуг допомагає виділити компанію серед конкуренції. Якщо брендування здійснюється ефективно і послідовно, споживачі миттєво впізнають компанію, виходячи лише з її кольорів та елементів дизайну. Приклади успішного брендування можна побачити у багатьох франчайзингових мережах ресторанів та компаніях, що виробляють безалкогольні напої, де зображення самого логотипу ідентифікує бренд у свідомості клієнтів.

Мінуси брендингу

Щоб бути ефективними, повідомлення про брендинг потрібно повторювати часто та через численні засоби. Імідж бренду компанії повинен бути узгодженим на веб-сайті, вивісках будівель, візитках, допоміжних матеріалах та упаковці продукції. Це може бути дорогою перспективою, особливо для малого бізнесу, який може не мати значного рекламного та маркетингового бюджету. Інший мінус брендингу полягає в тому, що якщо зовнішній вигляд бренду стає застарілим або якщо компанія суттєво змінює свій імідж, повинен відбутися ребрендинг.

Плюси ребрендингу

Ребрендинг - це спосіб перепакувати імідж компанії та створити новий або оновлений бренд. Ребрендинг може вдихнути нове життя в компанію, товар чи послугу, змінивши спосіб сприйняття споживачами. Це також може створити можливість для компанії прийняти нове повідомлення або позицію у своїй галузі, що дозволяє їй вийти на нові ринки та залучити нову демографічну групу.

Мінуси від ребрендингу

Подібно до процесу брендування, ребрендинг також є значною фінансовою інвестицією для компанії. Ребрендинг зводить нанівець попередній бренд, а в деяких випадках може призвести до плутанини або відсутності впізнаваності бренду у споживачів. Якщо це трапляється, зусилля з ребрендингу одночасно є дорогими і згубними для оригінального бренду, який втрачає свою справедливість та визнання. Успішний ребрендинг часто зберігає деякі елементи раніше відомого та визнаного бренду. Це може включати використання тієї ж кольорової схеми або оновлення шрифтів, щоб зберегти подобу розпізнаваності торгової марки для існуючих клієнтів.