actsuriname.org

Алюзійні логотипи можуть або виділити бізнес від конкурентів, або змусити споживачів розгубитись щодо того, що власники продають. Алюзійні логотипи представляють виклик, оскільки їхній зв’язок із компанією є лише символічним. Тому потрібно більше зусиль, щоб встановити зв’язок у свідомості клієнтів між логотипом та продуктами та послугами компанії.

Характеристика

Натякливий логотип підказує щось про бізнес, його продукцію чи галузь. Однак зв’язок логотипу з бізнесом чи галуззю споживачів з першого погляду часто не очевидний. Наприклад, сини Готліба Даймлера прийняли трикутну зірку в логотипі Mercedes-Benz. Даймлер був одним із засновників автомобільної компанії, і колись він використовував подібну зірку, щоб позначити новий будинок родини на листівці, яку він надіслав дружині. Трикутна зірка була збережена в логотипі, коли Daimler-Motoren-Gesellschaft і Benz та Cie об'єдналися, щоб сформувати Daimler-Benz AG в 1926 році.

Плюси

Однією з переваг використання алюзійних логотипів є те, що вони зазвичай не схожі на інші корпоративні логотипи. Наприклад, торговці кавою, які використовують в своїх логотипах кавові чашки або кавові зерна, ризикують, що споживачі плутають свій бізнес з конкурентами, які мають подібні логотипи. Власники бізнесу також можуть створити лояльних клієнтів, якщо споживачі позитивно ідентифікують свою компанію з натякаючим логотипом. Entrepreneur.com зазначає, що логотип Nike "swoosh" сам по собі не має значення, але компанія створила клієнта, послідуючи, пов'язуючи "swoosh" зі своєю продукцією та спортивним способом життя.

Мінуси

Алюзійний логотип, як правило, не має сенсу для споживачів, поки компанія не вкладає значну кількість часу та грошей, щоб пов’язати логотип зі своїми брендами. Тим не менше, споживачам може бути важко зрозуміти деякі натякові логотипи, оскільки зв’язок із бізнесом занадто широкий. Компанії також ризикують, що споживачі мають несприятливий зв’язок із логотипами, які натякають на щось поза основним бізнесом, яке споживачі сприймають як негативне.

Міркування

Малі підприємства з обмеженими рекламними коштами можуть не отримати вигоди від натякаючих логотипів. Entrepreneur.com вказує, що зростаючий бізнес часто не може впоратись з мільйонами доларів та довготривалими зобов’язаннями, необхідними для зв’язку споживачів із натякаючими логотипами. Багато малих підприємств проживають краще за допомогою логотипу, що включає назву їх компанії, або ілюстрації, яка чітко повідомляє, що робить компанія.