actsuriname.org

Прагнучи створити свій бізнес і залучити клієнтів до своїх дверей, багато компаній вирішують розпочати рекламну кампанію. Рекламна кампанія - це значна та всебічна програма, яка охоплює всі аспекти рекламного процесу, починаючи від створення реклами та розповсюдження. І концепції, і стратегії складають повну рекламну кампанію, але ці дві рекламні складові не взаємозамінні. Натомість вони різняться; і обидва вони виконують певну функцію в рекламному процесі в цілому.

Загальне повідомлення

Концепція рекламної кампанії - це загальне повідомлення кампанії в цілому. Наприклад, якщо рекламодавець прагне продати дитяче харчування, він може вибрати концепцію, яка фокусується на тому, що їжа є цілком природною, показуючи немовлят на полях диких квітів або сидячи серед овочів та фруктів. Визначившись із концепцією, рекламодавець готовий вирішити, як використовувати цю концепцію та розробляти свої стратегії.

Методи

Рекламні стратегії - це методи, якими рекламодавці переконують покупців придбати їх продукцію. Хоча вони пов’язані з концепцією, вони відрізняються. Часто рекламодавці використовують у своїй рекламі перевірені часом стратегії переконання. Наприклад, вони можуть прийняти стратегію збору і намагатись показати покупцям, що всі купують рекламований товар, і, як результат, глядач теж повинен.

Порядок відбору

Хоча не існує єдиного методу розробки рекламної кампанії, загалом рекламодавці спочатку вибирають концепцію кампанії, а потім дозволяють цій концепції інформувати решту процесів створення реклами. Починаючи з концепції, рекламодавець може створити міцну основу, на якій можна будувати решту своєї рекламної кампанії. Крім того, оскільки концепція є загальною темою кампанії в цілому, часто має сенс лише обрати цей елемент спочатку.

Зміни кампанії

Оскільки стратегії та концепції кампанії не обов’язково пов’язані між собою, ви можете змінити одну, не змінюючи іншу. Наприклад, якщо рекламодавець вирішить, що його початкову концепцію потрібно оновити, він може прийняти нову концепцію, не змінюючи стратегій, які він використовує. Подібним чином, якщо рекламодавець вирішить, що його стратегії не настільки ефективні, як він сподівався, вони будуть, він може вибрати нові стратегії, зберігаючи при цьому свою центральну концепцію.