Вплив банерної реклами на придбання в Інтернеті
Банерна реклама - також її називають медійною або графічною - стала повсюдною в Інтернеті. Навряд чи ви можете відвідати сайт або провести пошук без реклами, яка не прокручується або не з’являється на екрані. Facebook і Google - це два веб-сайти, які ведуть використання банерних оголошень. Успіх цього типу реклами створив міні-індустрію, написавши цілі книги та розробивши курси, які допомагають підприємствам використовувати ці інструменти з найкращою перевагою.
Визначення
Банерна реклама - це онлайн-реклама, яка відображається на веб-сайтах та в результатах пошуку. Власники веб-сайтів дозволяють іншим рекламувати на своїх сайтах; кожен веб-сайт матиме різні вимоги щодо розміру, розміщення та вартості. Як правило, реклама важка для візуальних матеріалів, легка для копіювання та надає можливість цікавим натиснути посилання чи зображення. Потім посилання спрямовує споживача на цільову сторінку або веб-сайт, де вона може отримати більше інформації або здійснити покупку. За даними Pew Research, Інтернет та реклама в Інтернеті продовжують стимулювати поведінку в Інтернеті щодо придбання товарів, починаючи від музики та закінчуючи нерухомістю.
Вплив на онлайн-закупівлі
Метою використання банерної реклами є залучення споживачів до вашого веб-сайту або цільової сторінки. Опинившись там, ви хочете, щоб споживачі щось купували. Розміщення банерної реклами для відповідності пошуковим запитам в Інтернеті стає дедалі складнішим. Наприклад, реклами Google Adwords та Facebook дозволяють вибирати ключові слова, завдяки яким споживачі бачать вашу банерну рекламу під час пошуку за цими термінами. Чим більше ви інвестуєте, тим частіше відображаються ваші оголошення, збільшуючи ймовірність того, що хтось натисне, щоб дізнатись більше або купити.
Найкращі практики стимулювання покупок
Прості та загальні елементи роблять найефективнішу банерну рекламу. Вони схожі на традиційну рекламу: сильний заголовок, сильний візуальний ефект, пропозиція, що привертає увагу та чіткий заклик до дії. Заголовок та візуальні матеріали повинні працювати разом, щоб привернути увагу та інтерес глядачів. Пропозиція повинна передавати цінність, а заклик до дії повинен чітко, переконливо та легко змусити глядачів дізнатися більше, висловити інтерес або здійснити покупку.
Майбутнє банерної реклами
Хоча Інтернет-серфери часто висловлюють розчарування поширенням банерної реклами в Інтернеті, ця реклама не зменшиться. Реклама має відносно низьку вартість, тому вам не потрібна велика кількість продажів, щоб зробити рекламу вартою. Анімація, звук та постійне вдосконалення аналітики - це лише декілька вдосконалених опцій, які вам доводиться вибирати, намагаючись виділитися з маси.
